10 СОВЕТОВ ПО СОЗДАНИЮ ИКОНОК ДЛЯ ВИДЕО

Эффективная иконка покажет зрителю неоспоримую причину посмотреть видео, и даст ему понять что именно он сможет получить или почувствовать во время просмотра. Даже самое хорошее видео мало чего стоит если на него никто не кликает чтобы его посмотреть. Как мы видели в прошлом, качественная иконка может входнуть новую жизнь в старое видео.

В этой статье мы обсудим 10 советов для создания успешных иконок для видео.

1. Предоставьте максимальную песпективу ценности

Почему зрителю стоит смотреть више видео? Какую ценность в себе несёт ваше видео по сравнению с другими? Иконка видео должна указывать не только на ценность содержимого видео, но также и на его тон, стиль и настроение.

На примере выше иконка показывает рассматриваемый объект и чётко указывает на то, что в видео будет спуск в бункер. Зритель понимает что при просмотре он увидит как выглядит бункер Горбачёва снаружи и изнутри. Эффективный и простой текст + интригующая фотография = рецепт успеха.

2. Дайте зрителю стимул кликнуть на иконку

Цель иконки – завлечь внимание зрителя, и дать ему причину начать просмотр видео. Это достигается при использовании визуальных элементов которые привлекают к себе внимание.

Многе авторы пренебрегают этим пунктом чтобы избегать кликбейта. Но кликбейт обманывает зрителя. Он следует второму правилу и даёт зрителю кликнуть на иконку, но нарушает первое правило в предоставлении ценности от просмотра видео. Зритель должен чувствовать после просмотра видео пользу или результат на который намекает иконка.

3. “Почему?”, не “что?”

Зритель должен понимать что находится на иконке. “Почему это там” – это правильная реакция, по сравнению с “что это такое”. Вопрос “Что это?” создаёт недопонимание, вопрос “почему это там?” создаёт интригу, и в связи с этим у зрителя с большей вероятностью появится интерес к просмотру этого видео.

Иконка на которой чётко видно удивлённое лицо автора, стик-дезодорант и надпись “Life Hacks”. Выражение лица автора указывает на то что зритель, скорее всего, будет тоже удивлён тем какие же 7 лайфхаков изменят его жизнь. И почему на этой иконке находится дезодорант? Все эти элементы помогли видео набрать нынешнюю популярность.

4. Не повторяйте название видео на иконке

Иконка и название видео – отдельные и дополняющие друг друга элементы. Нет смысла повторять одну и ту же информацию дважды: иконка – первое на что зритель обращает внимание, и название видео подогревает уже появившийся к нему интерес. Иконка интригует, название помогает закрыть сделку.

Рассмотрим один пример.

5. Используйте текст с умом

Текст должен использоваться только в том случае если он добавляет какой-то смысл к иконке. Лучше использовать минимальное количество слов для того чтобы донести до зрителя требуемый смысл. Слишком много слов – и вы рискуете засорить иконку. Используемый текст должен дополнять иконку или добавлять интригу.

Лучшие практики для эффективного текста:

– Интригующие или сенсационные вопросы

– Спорные и насущные высказывания

– Забавные высказывания или вопросы (с ними сложнее всего)

Не очень удачные практики для текста:

– Слишком описательный текст (его лучше указать в описании и/или названии)*

– Высказывания сбивающие с толку

– Ответ на вопрос

* Исключения: описательный текст может хорошо работать для новостных каналов, или если высказывания носят в себе комедийный характер

6. Выделяйтесь оригинальностью

Посмотрите на иконки на подобных вашему видео. Чем ваша иконка отличается от них? Это звучит очевидно, но лучше когда ваша иконка оригинальна и выделяется из толпы. Если вы следовали советам из статьи до этого момента, сложностей с выполнением этого пункта у вас быть не должно. Вы понимаете почему зрители смотрят ваши видео, вы подумали над идеями о том как передать ценность из видео через иконку, и теперь вам надо чтобы ваша иконка выделялать из толпы.

Первое на что стоит обратить внимание – это как выглядят иконки других каналов на подобных видео. Можно использовать элементы подобные тем что делают видео других авторов популярными, но используя свои личные добавки. Может быть это будут более яркие цвета, или изображения которые никто не испольует. Простой способ найти подобные видео – использовать поиск через режим Инкогнито чтобы не видеть видео которые рекомендуются на основании вашей истории просмотров. Приготовьте эскиз иконки, сделайте скриншот видео рекомендуемых в правой колонке, и вставьте свою иконку в список чтобы посмотреть как она выглядит в сравнении с другими видео.

7. Используйте лица

Согласно исследованию Tobii Group (компания по отслеживанию визуального коммуникативного поведения), составленные тепловые карты показали что первым делом посетитель сайта смотрит на лицо, если лицо на фотографии смотрит прямо на посетителя. Не обязательно использовать лицо на каждой иконке, но будет лучше если оно будет присутствовать на большинстве из них.

8. Рассчитывайте на более широкую аудиторию

Не стоит таргетировать слишком нишевую аудиторию при создании иконки. Чем более крупной группе людей может понравится ваша иконка, тем лучше. Желательно стараться привлечь внимание более широкого слоя зрителей учитывая пункты описанные выше.

Предпочтительно придерживаться следующим пунктам:

– Отсутствие контекстного юмора (т.е. который понятен только “своим”)

– Отсутствие малоизвестных сносок

– Отсутствие неузнаваемых лица

9. Один центр фокуса

Дайте зрителю один главный элемент который будет притягивать основное внимание на себя. Используйте композицию, цвета и контрастность для улучшения фокуса. При надобности можно использовать стрелочки. Дизайн – штука тонкая, и на оттачивание опыта могут уйти года, но без лишних слов – главная цель: иметь один центр фокуса. Это не значит что на иконке должен быть только одна вещь, это значит что все элементы должны сводить внимание (или как минимум не уводить его) к одному центру.

10. Не откладывайте создание иконки напоследок
    Не стоит ждать с подготовкой иконки до самого последнего момента. Она имеет большое влияние на успех видео – это первое что видит зритель перед тем как решить смотреть видео или нет, и от неё зачастую зависит успех видео. Вне зависимости от того насколько хорошо видео, от этого мало толку если на него никто не кликает.

Иконка – первое о чём стоит думать перед тем как начинать создавать видео. Спросите себя, “может ли смысл видео быть просто и доступно передан посредством иконки?”. Если ответ – нет, то возможно эта тематика слишком запутана для одного видео. Если вы ждёте до конца видео чтобы сделать иконку, то под конец вся энергия будет истрачена на подготовку ролика, и всё что вам будет хотеться – выпустить его как можно быстрее, и в таком случае иконка можеть получиться абы как. Не стоит ждать до последнего момента для её создания.

Следуя 10 шагам описанным выше вы будете на пути к созданию более качественных иконок на которые будет хотеться кликнуть. И самое приятное – как только вы поймёте что именно пользуется популярностью, вы также поймёте что некоторые правила могут существовать чтобы их нарушать. В некоторых случаях слишом описательный текст может быть хорошим выбором. В других случаях можно повторять название видео на иконке. Иногда можно сделать качественную иконку в последний момент.

Эти правила – не законы, и вы можете наработать свою технику которая будет отлично работать конкретно для вас!

Инструменты для подготовки иконок для видео:

Adobe Photoshop (20% скидка для партнёров BBTV)
Canva (релевантная информация на русском)
Catalyst для Chrome